#PalabrasAPruebaDeBalas

Shorlist en Cannes Lions 2019 en categoría PR.
Premiada como mejor campaña en medios sociales para una buena causa en Shorty Awards (NY).

El Reto Estratégico En 2017, México igualó a Siria como el país más letal para ejercer el periodismo, pero con un factor agravante: el 99.6% de los asesinatos quedaban en la impunidad. El reto no era informar sobre los homicidios —eso ya lo hacían los medios—, sino materializar el problema de una forma física e innegable para forzar una respuesta de los candidatos presidenciales.

El Pivote Narrativo y Material En lugar de una protesta convencional, la estrategia fue convertir la información misma en blindaje. Se fabricó un chaleco antibalas funcional utilizando recortes de notas de prensa, reportes policiales e información sobre los periodistas asesinados. Se forjó un símbolo de protesta tangible donde las palabras de los 116 periodistas muertos se convirtieron en la barrera física contra las armas de alto calibre.

La Ejecución y el Impacto

• Diseño Balístico: El chaleco fue sometido a pruebas reales con especialistas en armamento, demostrando que la compactación del papel (la información) podía detener balas.

• Símbolo de Confrontación: Se utilizó como estandarte físico para exigir a los candidatos presidenciales una propuesta integral que garantizara la libertad de expresión.

• Demanda Cero Negociación: La pieza operó como un ultimátum visual y táctico para frenar la desensibilización social ante la violencia y exigir que los asesinatos de comunicadores no quedaran impunes